两周内，Facebook的新闻平台Instant Articles就将由原先的测试版正式上线为一个面向全体出版商的完善版本。
在荷兰，Mindshakes是首批与Facebook Instant Articles进行合作的媒体之一。Mindshakes也正处于它的极速发展阶段，为推出真正打动读者的高品质新闻而不断努力。记者Xavier与Mindshakes就这一重要产品进行了探讨。
关于平台效果
Instant Articles能够为读者带来什么？
我们的读者群主要是千禧一代，年龄分布几乎全在24岁以下。85%的读者使用iOS系统，其余的使用Android。其中80%的读者通过Facebook的移动端浏览我们的内容。Instant Articles的推出意味着80%的用户现在有了阅读Mindshakes更好的阅读体验。
你如何评估这个新的新闻平台？
我能观察到的是由于几乎没有延迟的滑动体验，读者能够更加深入地了解文章。用户滑动的幅度几乎总是超过75%，较短的文章甚至超过94%。另外用户阅读单篇文章的时间也有小幅增长。我们正在观察这一趋势是否会继续下去。
年轻的千禧一代无疑是激动的，因为Instant Articles的阅读体验实在是太快了。我们不一定能看到更多的点击，因为这依然取决于内容的力量，但是这已经足够有价值。
Instant Articles究竟是如何起作用的？
在过去，如果你在Facebook移动端打开一篇文章，Safari或其他浏览器的网页就会跳转并加载，直接呈现我们原有网页及设计。而现在Instant Articles出现后，在你滚动屏幕的时候，文章内容就已经在时间轴中加载出来。
用户在阅读文章时是有流量成本的，但由于Instant Articles加载的文字和图像都经过简化，因此流量消耗就变得很小，同时带来的好处是15秒内整个网页就完全加载完毕，内容呈现得非常快。
好消息是我们的页面计数没有改变。同时我们也发送了一个谷歌的分析脚本，所以Instant Articles相当于一个我们自己网站的完整视图。我们希望读者可以拥有更低的阅读门槛，而这似乎正在发生着好的变化。
去年11月就已经获得了Instant Articles的准入链接，为什么今年3月份才全线发布？
为了不犯错：我们进入的是一个测试版本，而之后有可能发生改变。这是我们已经知晓的事情。
最初我们投入了大量的时间来上载100篇文章到Instant Articles的内容管理系统当中。按要求你至少得上传100篇文章。接着我们被告知RSS需要强制使用，所以我们又必须要将RSS搭建起来，这对于一个小的出版商而言的确是一个挑战，而且消磨时间。
而现在Facebook每隔3分钟就会审查RSS是否有变。我认为这样非常有效。在未来，由于Instant Articles的文本系统插件的完善，出版商能够更加游刃有余——它可以自动调整你的RSS所以你可以非常轻松地搭建Instant Articles的工作流。
我们7天前正式上线。荷兰公共广播电台——类似于本土BBC——比我们早上线几周。机构的大小并不是问题。其实很显然大家都对此充满了疑惑和期待。
关于广告
广告投放是怎样的呢？
非常简单，你可以做两件事。我们可以自己放置广告位，也可以选择Instant Articles中的广告。你只需要登陆帐户填写纳税申报表，然后Facebook会为你发送广告。
这些广告可以被屏蔽吗？
不能。因为你是在Facebook的客户端中。当然，Instant Articles只会接受不那么生硬并且加载速度很快的广告。
为什么你没有选择Facebook广告？
国外的出版商告诉我们广告收入在开始阶段之后就出现了下滑，这可能是由于Faceook采用了更低的绩效管理。我们依然在观望Facebook的广告方案是否合适我们。一切都尚待探索。当然我们一直都是可以在我们自己的广告和Facebook广告中进行选择，同时广告库存还可以由Facebook 广告进行辅助。
所以你也大可以不选择共存。Facebook的广告会给你100%的收入。
为什么Facebook会这么做？
Facebook乐见于用户停留在客户端中。通过Instant Articles用户不用跳转到外链而直接在用户自己的时间轴中阅读。《纽约时报》有时会跳过Instant Articles因为他们想让用户来购买他们的付费墙。没有付费墙的确是Instant Articles的一大缺陷，但是也许Facebook不久之后就会解决。
个体写手能够在Facebook上写文章转赚钱吗？
可以。Facebook总会找到适合你的广告。
这将开启一场革命
暂时只有出版商被纳入了进来。尽管你可以不通过自己卖广告来而从内容中赚钱，但是只有Facebook决定谁是或者不是出版商。
其他
你还有什么期许？
Instant Articles的产品设计非常简单，当然也应当如此。你通过使用自己的字体来保持身份识别，你上传一个标题，一篇文章，一张图，但是剩余的部分依然过于标准化了。至今GIF图片依然不能呈现，Facebook也不接受有品牌标示性的文章，所以我必须要过滤掉这些内容。我失去了嵌入我网站信息的内容，但是我希望Facebook可以开发这些功能。
视频需适配HTTPS
荷兰公共广播公司（NOS）数字媒体主管Lara Ankersmit遇到了另一个问题。建立刊物并不是那么困难，但是公司视频网络的托管方不支持HTTPS协议，而这是Facebook处于安全考虑而采取的。
因此NOS不得不为Instant Articles新建一个独立的订阅刊物。因此，这里有一些电视台和Facebook之间内容共享的边界的讨论。最终，NOS提供了除开需要HTTPS协议的视频之外的所有内容。
消耗多33%的时间
在国外，法国新闻机构Libération的独立访客的数量没有变，但是40%来自Instant Articles的导流。真正改变的是相比于在网站中的阅读，读者花费多33%的时间在Instant Articles上的文章。
Libération在Facebook's Audience Network中经营广告。而它的每千次浏览所获得的收益为1.8美元，长文章甚至有不止一个广告。而最终，Libération主页中的Facebook的粉丝数增长了10%。
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编译：吕林轩